Human first content co to jest?

W świecie, gdzie informacje są na wyciągnięcie ręki, a treści zalewają nas z każdej strony, istnieje potrzeba odnalezienia się w gąszczu cyfrowego przesytu. Kluczem do tworzenia treści, które przyciągają uwagę i zostają zapamiętane, jest strategia „human-first”, czyli podejście skoncentrowane na człowieku. W epoce, gdy wiele tekstów jest generowanych automatycznie, aby zoptymalizować pozycję w wynikach wyszukiwania, najwyższy czas wrócić do korzeni i tworzyć treści z myślą o ich ostatecznym odbiorcy – czytelniku. Tylko dzięki głębokiemu zrozumieniu potrzeb i oczekiwań użytkownika możemy tworzyć treści, które angażują, inspirują i przynoszą wartość. Zanurzmy się w świat human-first content i odkryjmy, jak taka strategia może przekształcić sposób, w jaki komunikujemy się w cyfrowym świecie.

Przeczytaj także:

• Czym jest semantyczne SEO? Czy pozwala osiągnąć wyższe pozycje w Google?
• Czym jest canonical?
• Na czym polega optymalizacja wizytówki Google Moja Firma?

Co to jest human-first?

Podejście do tworzenia treści znane jako „human-first content” lub „people-first content” kładzie nacisk na zrozumienie oraz zaspokajanie potrzeb i oczekiwań użytkowników. W tym kontekście, skuteczne teksty nie są jedynie środkami do przekazu informacji, ale służą jako narzędzia do komunikacji i nawiązywania autentycznych relacji z odbiorcami. Chociaż jeden z celów polega na promocji i sprzedaży oferowanych usług, istotą jest, by teksty były odpowiedzią na potrzeby, problemy i aspiracje odbiorców. W trakcie tworzenia takich treści copywriterzy dokładnie analizują grupę docelową, starając się poznać ich profile demograficzne, preferencje oraz cele. To pozwala na tworzenie tekstów, które angażują odbiorców, w przeciwieństwie do treści pisanych w neutralnym tonie, pozbawionych emocjonalnego zabarwienia.

Human first content – o jakie aspekty zadbać?

Nie da się ukryć, że w dzisiejszych czasach content marketing odgrywa istotną rolę nie tylko w sprzedaży, ale także w pozycjonowaniu stron i SEO. Dlatego niezwykle ważne jest zadbanie o to, aby publikowane treści były merytoryczne, wartościowe, a także estetyczne wizualnie. Sprawdź, o co zadbać!

Odpowiednie formatowanie tekstu

W dzisiejszym cyfrowym świecie, gdzie rywalizacja o uwagę użytkowników jest nieustająca, formatowanie tekstu stało się kluczowym elementem w tworzeniu efektywnych treści. Różnica w sposobie przeglądania treści online w porównaniu z tradycyjnym czytaniem jest znacząca. Zamiast dokładnego czytania, użytkownicy internetu zwykle przesuwają wzrokiem przez stronę, aby szybko zlokalizować kluczowe informacje, a następnie koncentrują się na fragmentach, które są dla nich najbardziej interesujące lub odpowiadają ich bieżącym potrzebom. Dlatego tak ważne jest, by tekstu były odpowiednio sformatowane, ułatwiając szybkie i łatwe skanowanie przez odbiorców.

Elementy takie jak tytuł, który idealnie powinien mieścić się w 60-70 znakach ze spacjami, pełnią kluczową rolę, ponieważ to właśnie on zachęca do odwiedzenia strony. Jest on pierwszym elementem, który przyciąga uwagę potencjalnych odbiorców. Nagłówki są niezbędne do porządkowania treści, ułatwiając użytkownikom nawigację i szybkie odnajdywanie potrzebnych informacji. Zaś podział na krótkie, spójne akapity pozwala na lepsze zrozumienie i przyswojenie treści. Akapity te najlepiej, gdy zawierają od 3 do 5 zdań i skupiają się na jednym konkretnym wątku. Chociaż wypunktowania i listy są bardzo skuteczne w prezentowaniu treści w przejrzysty sposób, pomagając unikać długich bloków tekstu, ważne jest też stosowanie wyróżnień, takich jak pogrubienia, podkreślenia czy kursywa. Te narzędzia formatowania ułatwiają odbiorcom identyfikację kluczowych informacji w tekście i czynią go bardziej atrakcyjnym wizualnie.

Frazy kluczowe w odmianie

Tekst pisany z myślą o pozycji w wyszukiwarce często charakteryzuje się stosowaniem nieodmienionych słów kluczowych. Istnieje przekonanie, że frazy używane w tekście powinny odpowiadać dokładnie formie, w jakiej użytkownicy wpisują je w wyszukiwarkę. Jednak takie podejście może być błędne. Odmiana słów kluczowych w tekście nie obniża jego wartości. Wręcz przeciwnie, może przyczynić się do zwiększenia zasięgu oraz widoczności treści w wynikach wyszukiwania.

Dostosowanie języka do odbiorcy, czyli zadbanie o neutralność

Nie można być pewnym, kto czyta treść po drugiej stronie ekranu. Dlatego język neutralny płciowo staje się kluczowy w komunikacji online. Ten sposób formułowania treści kładzie nacisk na unikanie wyrażeń, które sugerują płeć odbiorcy. Pisanie z uwzględnieniem różnorodności i równości ma na celu dostosowanie treści do każdego użytkownika. Kluczem w użyciu języka neutralnego płciowo jest też odrzucenie stereotypów i unikanie nadmiernych uogólnień oraz generalizacji.

Komunikat działający na emocje odbiorcy

Aby skutecznie przyciągnąć uwagę i zainteresowanie odbiorcy, niezwykle ważne jest wprowadzenie go w odpowiedni stan emocjonalny. Emocje działają jak siła napędowa naszych decyzji, a ich wzbudzenie może wzmocnić więź z czytelnikiem oraz zwiększyć jego zaangażowanie w treść. Zrozumienie potrzeb i problemów odbiorców to klucz do skutecznej strategii komunikacji. Jednym z najbardziej efektywnych sposobów wzbudzania emocji jest opowiadanie historii. Umieszczając czytelników w określonej sytuacji i pozwalając im utożsamić się z postaciami, tworzymy głęboką więź emocjonalną. Ponadto eksponowanie wartości społecznie pożądanych i wykorzystywanie zapadających w pamięć multimediów w tekście mogą dodatkowo wzmocnić jego oddziaływanie na odbiorcę.

Human first i content marketing a SEO first

W marketingu cyfrowym toczy się żywa debata dotycząca wyboru między strategią human-first a strategią SEO-first. Pierwsza kładzie nacisk na zaspokojenie potrzeb użytkownika, dostarczając wartościowych informacji, rozwiązując ich problemy i zapewniając pozytywne doświadczenia czytelnicze. Z kolei strategia SEO-first koncentruje się na optymalizacji treści w celu poprawy jej widoczności w wyszukiwarkach, uwzględniając analizę słów kluczowych, optymalizację metadanych, struktury URL i innych elementów wpływających na pozycję strony. Jednak aby osiągnąć prawdziwy sukces w marketingu online, konieczne jest połączenie obu tych strategii. Chociaż optymalizacja treści pozwala na zwiększenie jej zasięgu w sieci, to przede wszystkim wartościowy content, odpowiadający na potrzeby i pytania użytkowników, decyduje o ich zaangażowaniu i lojalności.