W kodzie witryny internetowej może zostać zawarta specjalna informacja w postaci linku kanonicznego. Jest to sygnał dla robotów wyszukiwarek, takich jak Google, wskazujący pożądany adres URL danej strony. Wykorzystanie tej metody pozwala na minimalizację problemów związanych z duplikacją treści. Przeprowadzenie dokładnej analizy duplikacji wewnętrznej oraz określenie wartościowych podstron przeznaczonych do indeksacji uważane jest za kluczowe dla skutecznej optymalizacji SEO. Prawidłowe umieszczanie tej komendy oraz unikanie jej nadużywania może w przyszłości decydować o uzyskaniu wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Jak zatem postępować, by osiągnąć optymalne efekty i nie popełnić błędów?
Przeczytaj także:
Spis treści
Czym jest tag rel canonical?
W sekcji <head> strony WWW umieszczany jest opis meta tag nazywany linkiem kanonicznym. Służy on do hierarchizacji podstron pod względem ich istotności, co jest szczególnie użyteczne na przykład w sklepach internetowych. Poprzez wskazywanie adresów o oryginalnej treści o wysokiej wartości merytorycznej, można uniknąć niekorzystnej oceny przez roboty Google’a. Daje to pewność, że określona zawartość nie zostanie uznana za duplikat na tej witrynie czy innych serwisach.
Chociaż link kanoniczny jest indeksowany przez wyszukiwarkę, warto zaznaczyć, że mimo możliwości dokładnego określenia strony kanonicznej przez użytkownika, robot Google’a może uznać za taką inny adres URL. Może to wynikać na przykład z wydajności strony lub jej treści. W celu weryfikacji, która strona została uznana za kanoniczną, zaleca się skorzystanie z narzędzia Google Search Console.
Indeksacja i roboty Google a canonical tag
Podczas rutynowego przeglądania witryny przez robota, dokonywana jest analiza wszystkich linków. Właściciel strony może nie być świadomy niektórych z nich, zwłaszcza jeśli nigdy nie powierzono analizy strony specjalistom. W efekcie ilość linków na stronie często przewyższa liczbę podstron, prowadząc do pojawienia się problemu zwanego duplikacją wewnętrzną. Jeśli taka duplikacja nie zostanie wykryta i naprawiona w odpowiednim czasie, witryna może doświadczyć spadku widoczności w wyszukiwarkach.
Domena: https://www.seo-copy.eu/
Canonical:<link rel=”canonical” href=” https://www.seo-copy.eu/” />
Aby zbadać występowanie duplikacji wewnętrznej, można posłużyć się narzędziem o nazwie Siteliner. Umożliwia ono w krótkim czasie identyfikację miejsc, w których warto umieścić link kanoniczny. Warto wspomnieć, że jedną z głównych przyczyn powstania duplikacji wewnętrznej są dwie wersje tej samej strony, na przykład dla protokołów HTTP i HTTPS lub z przedrostkiem WWW i bez niego. W takich okolicznościach korzystnym rozwiązaniem jest użycie przekierowania 301. Jeżeli jednak nie można uzyskać dostępu do pliku .htaccess, pomocny okazuje się standard rel=canonical. Dzięki niemu można w sposób jednoznaczny poinformować roboty Google’a, która wersja treści jest tą główną i powinna zostać uwzględniona w wynikach wyszukiwania. Linki kanoniczne jednak nie zawsze są odpowiednim wyborem, zwłaszcza gdy celem jest przeniesienie odwiedzającego na inny adres czy informowanie wyszukiwarki o zmianie lokalizacji podstrony. Proces indeksowania takich linków może okazać się bardziej czasochłonny.
Przeczytaj także: Co to jest certyfikat SSL i jak wpływa na SEO?
Niemniej jednak, pytanie brzmi: czy linki kanoniczne zawsze są efektywne? Choć nie ma pewności, że robot Google’a zawsze poprawnie zinterpretuje informacje zawarte w linku kanonicznym, niekorzystanie z tej metody byłoby błędem. Zwłaszcza że większość webmasterów na co dzień wykorzystuje ją w swojej pracy.
Link kanoniczny a przekierowanie 301 – co i kiedy stosować?
Link kanoniczny, znany również jako canonical, zaleca się stosować w specyficznych sytuacjach, kiedy chcemy, by strona była widoczna dla użytkownika, ale nie brała udziału w rankingu. Typowym przykładem takiej sytuacji jest filtrowanie lub listing na stronie. Natomiast nie jest wskazane stosowanie linku kanonicznego dla nowych witryn, gdyż nie został on stworzony z takim zamiarem.
Z kolei przekierowanie 301 jest szczególnie przydatne, gdy strona nie powinna być dostępna dla użytkownika. Stałe przekierowania z jednego adresu URL na inny są idealnym rozwiązaniem w momencie, gdy dokonujemy istotnych zmian na stronie – na przykład przenosząc ją do nowej lokalizacji czy modyfikując całkowicie strukturę linków. Jednakże warto mieć na uwadze, że w niektórych przypadkach zastosowanie przekierowania 301 może okazać się niemożliwe ze względu na specyfikę serwera lub systemu zarządzania treścią (CMS). W takich okolicznościach lepszym rozwiązaniem staje się zastosowanie wspomnianego wcześniej linku kanonicznego poprzez rel=canonical.
Dlaczego warto stosować kanoniczny URL? Znaczenie w kontekście duplicate content
Jak dobrze wiadomo, Google nie jest przychylny duplikacji treści. Dla wyszukiwarki jest to nieefektywne zużywanie cennych zasobów na analizowanie wciąż tych samych informacji. Jeśli na stronie nie zostanie użyty parametr canonical, wyszukiwarka napotyka problem. Nie jest w stanie rozpoznać, którą wersję strony uznać za pierwotną czy najbardziej istotną, a zatem która z nich powinna zostać dodana do indeksu. Dodatkowo, Google napotyka trudność w określeniu, którą z kopii powinien prezentować jako wynik wyszukiwania, kiedy użytkownik wprowadza konkretne słowo kluczowe.
Kolejnym problemem jest tzw. crawl budżet, czyli ilość zasobów, jaką Google jest gotów przeznaczyć na analizę danej strony. Jeśli, na przykład, Google zamierza zeskanować 10 adresów URL podczas jednej sesji, znacznie korzystniejsze byłoby, gdyby były to unikalne adresy. Dzięki temu więcej treści miałoby szansę trafić do indeksu wyszukiwarki. Warto jednak zwrócić uwagę, że parametr rel canonical stanowi jedynie wskazówkę dla Google. W rzeczywistości, wyszukiwarka może zdecydować się, uznać inny adres za kanoniczny. Może to mieć miejsce na przykład wtedy, gdy pewien adres zostanie wskazany jako kanoniczny, ale linkowanie wewnętrzne prowadzi do jego duplikatu. W takiej sytuacji Google może uznać ten duplikat za właściwą wersję kanoniczną.
Paginacja a tag canonical
Paginacja w SEO i na stronie internetowej stanowi źródło wielu wyzwań. W przeszłości popularna była praktyka ustawiania canonical na pierwszą stronę paginacji, zwłaszcza gdy treść opisu kategorii była identyczna na każdej stronie paginacji. Taki sposób postępowania może nie być jednak optymalny. Głównym argumentem przeciw jest to, że Google rzadko odwiedza kolejne strony paginacji. W praktyce skutkuje to pomijaniem linków wewnętrznych do treści znajdujących się na dalszych stronach paginacji. Konkretnie w kontekście sklepów internetowych oznacza to, że produkty umieszczone na dalszych stronach mogą nie zostać uwzględnione w indeksie wyszukiwarki.
Alternatywą dla tej praktyki jest użycie parametru canonical w taki sposób, aby każda strona paginacji wskazywała siebie jako adres kanoniczny. Dodatkowo warto zastosować tagi rel prev/next, jednocześnie dbając o to, by treść tekstowa (opis kategorii) pojawiała się tylko na jednej stronie kategorii. Inną możliwością jest umieszczenie canonical na stronie pozbawionej paginacji, czyli ze wszystkimi produktami widocznymi na jednej stronie. Niemniej jednak, ze względu na trudności techniczne, niewielu właścicieli stron lub sklepów internetowych decyduje się na takie rozwiązanie. Samodzielne modyfikacje w tym zakresie bywają zarówno pracochłonne, jak i kosztowne.
Zewnętrzna duplikacja treści a link kanoniczny
Kradzież treści stała się niestety powszechnym zjawiskiem w sieci. Chociaż dotyczy to różnych rodzajów stron internetowych, to sklepy internetowe z opisami produktów są szczególnie narażone na to zjawisko. Bardzo często dochodzi do sytuacji, gdzie opisy produktów są kopiowane bezpośrednio ze stron producentów, zwłaszcza gdy dany produkt jest dostępny w wielu punktach dystrybucji. Aby zabezpieczyć się przed takim działaniem, warto zastosować parametr canonical wraz z datą utworzenia wpisu, wskazując tym samym źródłowy charakter treści.
Z drugiej strony, jeżeli samemu korzysta się z treści pochodzącej z innej witryny, należy postarać się o właściwe jej oznaczenie. W tym celu na stronie internetowej podstronie powinien zostać umieszczony parametr canonical wskazujący na źródłową stronę. Działanie to ma na celu zapobieganie indeksowaniu skopiowanej treści jako oryginalnej zawartości naszej witryny.
Przeczytaj także: Co to jest sitemap? Czym jest mapa strony XML?
Czy canonical przenosi moc, co wpływa na pozycjonowanie strony?
Czy stosowanie strony kanonicznej ma wpływ na działanie wyszukiwarek? Odpowiedź na to pytanie brzmi afirmatywnie. Wskazanie strony kanonicznej umożliwia konsolidację sygnałów linków dla stron, które są zduplikowane lub bardzo do siebie podobne. Działa to na korzyść wyszukiwarek, gdyż informacje dotyczące różnych stron są skupione w jednym, konkretnym adresie URL. Dzięki temu proces wyszukiwania staje się optymalny i precyzyjny.
Znacznik canonical – podsumowanie
Tag kanoniczny, znany również jako rel canonical, choć nie wpływa bezpośrednio na pozycjonowanie witryny, odgrywa kluczową rolę w aspekcie optymalizacji SEO. Dzięki temu znacznikowi wyszukiwarki, takie jak Google, rozpoznają, które strony są oryginalne. Pozwala to na częstsze skanowanie tych stron i preferencyjne traktowanie ich w wynikach wyszukiwania. Używanie tagu kanonicznego staje się więc nieocenionym narzędziem w celu uniknięcia duplicate content na stronie.