Pozycjonowanie Chiny – jak robić SEO w Chinach?

O pozycjonowaniu w Google powstało już wiele treści, szczególnie na stronach poświęconych SEO i marketingowi internetowemu. Popularność tego tematu wynika z dominacji Google na rynku wyszukiwarek, gdzie jego udział globalny wynosi około 89%. Warto jednak pamiętać, że w niektórych regionach świata, takich jak Chiny kontynentalne, Google nie jest dostępne z powodów politycznych. Na tamtejszym rynku internetowym największą rolę odgrywa wyszukiwarka Baidu. Aby skutecznie zaistnieć w chińskiej przestrzeni online, niezbędne jest zrozumienie zasad, które rządzą pozycjonowaniem w Baidu. Wymaga to uwzględnienia specyfiki lokalnych algorytmów oraz dostosowania strategii SEO do panujących tam warunków. W chińskim internecie szczególną uwagę zwraca się na lokalne preferencje użytkowników, stosowanie odpowiednich fraz i charakterystyczne elementy kulturowe, które mogą wpływać na efektywność działań marketingowych. Przygotowanie skutecznej strategii wymaga więc szczegółowego poznania lokalnych zasad i dopasowania działań do realiów tamtego rynku.

Przeczytaj także:

• WCAG 2025 – co to jest i jak wpłynie na działanie e-commerce?
• Pozycjonowanie grafiki w Google – w jaki sposób to robić?
• Pozycjonowanie Szwecja – pozycjonowanie stron w Szwecji

Pozycjonowanie w Chinach – jaka wyszukiwarka internetowa?

Pozycjonowanie w Chinach różni się od europejskiego podejścia, choć można dostrzec pewne podobieństwa. Wiele odmienności wynika z lokalnych regulacji i specyficznych preferencji użytkowników internetu w tym kraju. Algorytmy stosowane przez Baidu różnią się od tych znanych z Google, co wymaga dostosowania działań do tamtejszych realiów.

Istotne jest, aby uwzględnić lokalne uwarunkowania, takie jak hosting na chińskich serwerach, który przyspiesza ładowanie strony, a także przestrzeganie przepisów prawa, które w Chinach kontroluje i ogranicza dostępne treści. Optymalizacja pod kątem języka mandaryńskiego wymaga szczególnej uwagi, ponieważ automatyczne tłumaczenia nie oddają niuansów języka i kultury.

Ciekawą różnicą jest stosowanie odrębnych adresów URL dla wersji mobilnej i desktopowej strony, co jest standardem w Chinach, w przeciwieństwie do uniwersalnych adresów stosowanych w innych częściach świata. Te i inne specyficzne aspekty rynku wymagają indywidualnego podejścia i szczególnej uwagi w procesie pozycjonowania.

Pozycjonowanie stron w Chinach – czy warto zainwestować w działania SEO w Chinach?

Zainwestowanie w widoczność strony w Chinach może otworzyć dostęp do ogromnego rynku internetowego, który dynamicznie się rozwija. Według danych, liczba internautów w tym kraju wynosi ponad miliard, a rocznie dołącza do nich około 25 milionów nowych użytkowników. Tak duża baza odbiorców oferuje ogromne możliwości, ale także wymaga dostosowania się do specyfiki rynku i intensywnej konkurencji.

Działania optymalizacyjne mają za zadanie zwiększenie widoczności witryny w wyszukiwarce Baidu, która dominuje na chińskim rynku. Dzięki temu strona może dotrzeć do szerokiego grona lokalnych użytkowników i efektywnie konkurować z innymi.

W początkowej fazie działań warto skupić się na mniej popularnych frazach, które mogą przyciągnąć użytkowników o bardziej sprecyzowanych potrzebach. Taka strategia umożliwia sprawdzenie, jak treści na stronie przyciągają odbiorców i jak skutecznie przekształcają ich zainteresowanie w konkretne działania. Jeśli efekty będą zadowalające, stopniowe zwiększanie budżetu pozwoli na bardziej intensywne działania, ukierunkowane na zdobycie lepszych pozycji dla bardziej konkurencyjnych fraz, co przełoży się na jeszcze większy zasięg i wzrost sprzedaży.

Wyszukiwarka Baidu a Google – jaka jest różnica?

Baidu, największa wyszukiwarka w Chinach, działa od 2000 roku i odgrywa podobną rolę, jaką Google pełni w krajach zachodnich. Przez lata dominowała na chińskim rynku wyszukiwarek, osiągając kiedyś nawet 90% udziału. Obecnie jej pozycja nieco osłabła, a według danych z 2024 roku stanowi około 52,86% rynku, z główną konkurencją w postaci Microsoft Bing.

Google, ze względu na obowiązujące w Chinach regulacje, jest niedostępne, co sprawiło, że Baidu stało się niekwestionowanym liderem w tym obszarze. Podobnie jak jego zachodni odpowiednik, Baidu oferuje szereg narzędzi i usług wspierających użytkowników oraz przedsiębiorców. Są to m.in. Baidu Maps, będące alternatywą dla Google Maps, Baidu Tuiguang, platforma reklamowa odpowiadająca Google Ads, a także Baidu Translate, Baidu Tongji i Baidu News, pełniące funkcje zbliżone do zachodnich odpowiedników. 

Te rozwiązania sprawiają, że Baidu jest kompleksowym ekosystemem, który nie tylko dostarcza wyszukiwanie, ale także wspiera przedsiębiorców w działaniach marketingowych i analitycznych, umożliwiając im skuteczne docieranie do chińskiego odbiorcy.

Optymalizacja SEO i pozycjonowanie Chiny – najważniejsze aspekty

Aby osiągnąć sukces w pozycjonowaniu strony w Baidu, warto dostosować strategię do specyfiki chińskiego rynku internetowego. Choć wiele praktyk znanych z Google znajduje tu zastosowanie, takich jak techniczna optymalizacja witryny, linkowanie czy tworzenie wartościowych treści, Baidu wymaga uwzględnienia dodatkowych elementów.

Jednym z podstawowych kroków jest wybór lokalnego hostingu. Poprawia to szybkość ładowania strony, co jest istotne dla użytkowników i algorytmów Baidu, a także umożliwia uzyskanie licencji ICP, koniecznej do efektywnego funkcjonowania w chińskiej przestrzeni internetowej. Równie ważne jest dostosowanie treści do chińskich regulacji prawnych. Należy unikać tematów niezgodnych z oficjalną narracją rządu, co mogłoby prowadzić do ograniczenia widoczności witryny.

Optymalizacja treści pod kątem języka chińskiego wymaga szczególnej uwagi. Zamiast polegać na automatycznych tłumaczeniach, najlepiej skorzystać z pomocy native speakera, aby treści były naturalne i dostosowane do lokalnych preferencji. Elementy takie jak meta tagi, w tym opisy i znaczniki alt, również mają duże znaczenie w rankingu Baidu.

Szybkość ładowania strony jest kluczowa. Witryny przeciążone reklamami, które spowalniają ich działanie, mogą stracić na widoczności. Struktura witryny powinna być możliwie płaska, ponieważ roboty Baidu mają trudności z indeksowaniem treści ukrytych zbyt głęboko w hierarchii strony. Częsta aktualizacja treści i dodawanie nowych materiałów to kolejny aspekt, na który Baidu zwraca szczególną uwagę.

Wersja mobilna strony jest traktowana priorytetowo przez algorytmy Baidu, co wymaga jej starannej optymalizacji. Domena .cn nie jest obligatoryjna, ale może zwiększyć wiarygodność witryny w oczach użytkowników i algorytmów. Warto również rozważyć obecność na platformie Baidu Baike, będącej odpowiednikiem Wikipedii, która cieszy się dużym autorytetem w chińskim internecie.

Unikalnym aspektem pozycjonowania w Baidu jest preferowanie artykułów z listami, które nie muszą być uporządkowane za pomocą numeracji. Ta forma prezentacji treści może zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania i poprawić odbiór wśród użytkowników.

Pozycjonowanie na rynek chiński i pozycjonowanie w Baidu – skorzystaj z naszej oferty!

Pozycjonowanie w Chinach wiąże się z wieloma wyzwaniami, wynikającymi z barier językowych, wymagań formalnych oraz specyficznych zasad działania algorytmów Baidu, które różnią się od tych stosowanych przez Google. Ze względu na złożoność procesu, uwzględniającą lokalne regulacje prawne i preferencje użytkowników, dobrze jest skorzystać z pomocy ekspertów posiadających doświadczenie w pracy z rynkami międzynarodowymi.

Profesjonalne wsparcie może ułatwić dostosowanie strony do wymagań Baidu i lokalnych realiów. Współpraca z zespołem doświadczonych specjalistów z naszej agencji SEO to sposób na efektywne wprowadzenie marki na rynek chiński i zwiększenie jej widoczności w tamtejszym internecie. Jeśli wejście na ten dynamicznie rozwijający się rynek jest Twoim celem, warto zapytać naszych ekspertów o możliwe rozwiązania i strategie, które pomogą Ci osiągnąć założone rezultaty.